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長(cháng)沙書(shū)寫(xiě)城市IP出海記
長(cháng)沙晚報 發(fā)布時(shí)間:2024年06月21日 09:53
長(cháng)沙晚報
2024年06月21日 09:53

  長(cháng)沙,永遠給人驚喜。

  “歡迎來(lái)到《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)!大家所在的地方就是20世紀初湖南省立第一師范學(xué)校的長(cháng)廊,我們將在這個(gè)劇場(chǎng)里還原一場(chǎng)百年前青年們的青春歷程……”在《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)中,觀(guān)眾置身于紅色旅游體驗新場(chǎng)景,在欣賞演出的同時(shí)親歷了一次穿越百年的情感互動(dòng)體驗。

  多維沉浸式紅色文旅演出項目《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)運用創(chuàng )意手段和多媒體技術(shù)表達,依托“山水洲城”獨有的紅色文化,拉近與年輕一代的距離,青春劇場(chǎng)自2023年5月開(kāi)演后,長(cháng)期位居貓眼本地“話(huà)劇音樂(lè )劇”熱銷(xiāo)榜和熱度榜第一位。

  今年,長(cháng)沙開(kāi)展2023年優(yōu)秀文化外宣品及對外傳播“十大優(yōu)秀案例”征集評選活動(dòng),全面展示幸福城市、活力城市的美好形象,匯聚起八個(gè)“走在前、作示范”的磅礴力量。近日,征集評選活動(dòng)圓滿(mǎn)收官,優(yōu)秀作品向海內外講述了一個(gè)個(gè)有溫度、有力度、有深度的長(cháng)沙故事,不斷提高城市知曉度和美譽(yù)度,傳播長(cháng)沙好聲音。

  據了解,長(cháng)沙搭平臺、鏈資源、拓渠道,不斷推進(jìn)國際傳播體系建設,打造大外宣格局,向世界講好長(cháng)沙故事、傳播好長(cháng)沙聲音,展示城市IP的同時(shí)也以長(cháng)沙為窗口,塑造著(zhù)國際視野中的中國形象。

  “頂流”扎堆 千面長(cháng)沙皆有驚喜

  近年來(lái),長(cháng)沙火熱出圈,以其獨特的魅力吸引著(zhù)世界的目光:“一帶一路”青年創(chuàng )意與遺產(chǎn)論壇、中非經(jīng)貿博覽會(huì )、世界計算大會(huì )等一系列國際會(huì )展活動(dòng)紛紛落子長(cháng)沙,世界“媒體藝術(shù)之都”、“工程機械之都”等一張張世界級名片閃亮耀眼。

  《Talk Changsha》是一檔外貿類(lèi)訪(fǎng)談節目,采取主理人與嘉賓對話(huà)的形式,將海外受眾作為傳播對象,全程以英文表達,“說(shuō)”長(cháng)沙產(chǎn)業(yè)、“說(shuō)”長(cháng)沙產(chǎn)品、“說(shuō)”長(cháng)沙服務(wù),打造了長(cháng)沙“說(shuō)”系列對外傳播品牌。

  《Talk Changsha》從多個(gè)角度對長(cháng)沙企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系列訪(fǎng)談,提供經(jīng)濟全球化視野下長(cháng)沙及中國中部城市在產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng )新鏈等方面與全球的有機聯(lián)結,目前已在全球230個(gè)國家和地區播出,覆蓋近4000萬(wàn)用戶(hù),提升了長(cháng)沙國際傳播聲量,擦亮了長(cháng)沙國際傳播品牌。

  “詩(shī)意江閣”系列文創(chuàng )產(chǎn)品更是吸引了海內外朋友的目光。該系列文創(chuàng )產(chǎn)品通過(guò)深度挖掘獨特的歷史文化根脈,立足深厚的文學(xué)沉淀,同時(shí)結合當前時(shí)尚消費元素,將杜甫詩(shī)歌以創(chuàng )意演繹的形式衍生成為文創(chuàng )產(chǎn)品,用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式“活化”表達,以此激發(fā)中國人骨子里的“詩(shī)詞基因”。

  當你來(lái)杜甫江閣游玩,還能將豐富的文化體驗帶回家。該系列文創(chuàng )涵蓋了紀念品、文具、飾品、布藝、家居、電子周邊等近10種品類(lèi),當前出品了詩(shī)作明信片、畫(huà)軸冰箱貼、詩(shī)詞文創(chuàng )膠帶、絲巾等30余款產(chǎn)品,先后受邀參展2023日本國際旅游博覽會(huì )、2023中國國際旅游交易會(huì )、第二屆長(cháng)沙市旅游發(fā)展大會(huì )等,以文創(chuàng )為傳播載體,向全國及世界各地宣傳湖湘及中華優(yōu)秀傳統文化。

  第二屆長(cháng)沙市旅游發(fā)展大會(huì )圍繞大會(huì )主題“快樂(lè )長(cháng)沙 煙火瀏陽(yáng)”,做“有策劃的宣傳”“有創(chuàng )意的傳播”“高含情的價(jià)值推介”“有動(dòng)能的社交流轉”,開(kāi)幕式全網(wǎng)直播總觀(guān)看量達4800萬(wàn),收獲“長(cháng)沙把瀏陽(yáng)河放成煙花”等各類(lèi)上榜熱搜340多條,全網(wǎng)閱讀量超過(guò)27億次,“快樂(lè )長(cháng)沙 煙火瀏陽(yáng)”全面出彩、火爆出圈。

  在長(cháng)沙市2023年優(yōu)秀文化外宣品及對外傳播“十大優(yōu)秀案例”征集評選活動(dòng)中,一集集創(chuàng )意短視頻記錄魅力長(cháng)沙,一幅幅精美畫(huà)卷定格幸福長(cháng)沙,一個(gè)個(gè)傳播創(chuàng )新案例描繪硬核長(cháng)沙……在這里,每天來(lái)自世界各地的人活躍于此,感受時(shí)代脈動(dòng);在這里,星城的人文和歷史、美景與美食等紛紛破圈“出!;在這里,熱榜永不缺席,你會(huì )愛(ài)上長(cháng)沙。

  實(shí)力圈粉 講好顏值與內涵的故事

  這座積淀千年的楚漢名城、詩(shī)情畫(huà)意的山水洲城、活力迸發(fā)的創(chuàng )意新城、熠熠生輝的休閑都市,如今一次次站上流量頂端,展現出創(chuàng )意無(wú)限、靈氣閃耀的可愛(ài)風(fēng)姿。

  數字文化產(chǎn)品《奇妙的鄉村文化館》讓湖南獨具特色的鄉村傳統文化亮相世界舞臺,其內容涵蓋小河木活字印刷展示館、江華鄉村美術(shù)館、瀏陽(yáng)夏布文創(chuàng )展示館、老種子博覽園、道官沖古法造紙研學(xué)館、瀏陽(yáng)菊花石公館、道遠書(shū)院、映像湖湘·湖南非遺影像館在內的八家湖南鄉村文化館的故事。視頻發(fā)布后,首先在長(cháng)沙官方Twitter和Facebook平臺@Changsha City賬號推出,并先后在其他外宣賬號進(jìn)行專(zhuān)題推送。

  如何將非遺文化帶到更多的年輕受眾身邊?《奇妙的鄉村文化館》嘗試將傳統文化與現代化手段相結合,用展演、體驗、互動(dòng)、觸摸、專(zhuān)家講解等受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的創(chuàng )新方式,讓海內外受眾在身臨其境的視頻里感受到新時(shí)代煥發(fā)著(zhù)的更豐富的內涵和鮮活的生命力,也讓非遺文化落地生根。

  “我對中國的傳統技藝充滿(mǎn)興趣!薄拔乙チ私飧嗟闹袊l村文化!薄跋肟吹礁噙@樣有關(guān)鄉村手藝人的視頻!薄M饩W(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊評論表達喜愛(ài),還有網(wǎng)友表示被視頻中非遺傳承人的工匠精神所打動(dòng)。

  全國首部大型地方史詩(shī)劇《天寵湖南》通過(guò)深入挖掘湖南的萬(wàn)年歷史,將湖南的悠久歷史與文化底蘊展現得淋漓盡致,還可以品大國工匠精神!短鞂櫤稀饭澞孔蚤_(kāi)演以來(lái)接待研學(xué)觀(guān)演人數突破6000人,劇場(chǎng)觀(guān)演人數達到“18萬(wàn)+”人次。重大革命歷史題材電視劇《問(wèn)蒼!分v述了青年毛澤東以一個(gè)“探路者”“早行人”的姿態(tài),探索中國革命道路的熱血故事,該劇CVB總局大數據最高份額高達10.839%,排名全國所有頻道第一,湖南衛視開(kāi)播后收視位居省級衛視第一,全網(wǎng)話(huà)題閱讀量超50億,全媒體觸達受眾51億人次,成為近期年輕觀(guān)眾覆蓋面最廣、受眾粘性最高的主旋律劇集。

  長(cháng)沙更以媒體帶動(dòng)、文化互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)全面釋放“銅官窯”品牌效益,聚力將銅官窯打造成為長(cháng)沙對外宣傳的重要窗口?偱_元宵晚會(huì )現場(chǎng)展示銅官窯青釉褐彩詩(shī)文執壺,跨媒體總觸達人次達3.53億次;總臺CGTN“我在全世界為你讀詩(shī)”跨年特別節目走進(jìn)長(cháng)沙銅官窯博物館,帶領(lǐng)全球網(wǎng)友感受厚重悠久的長(cháng)沙窯歷史,直播間觀(guān)看人數達727萬(wàn)人次;聯(lián)合香港商報開(kāi)展粵港澳大灣區主流媒體網(wǎng)絡(luò )大V望城采風(fēng)活動(dòng),走進(jìn)銅官窯體驗古鎮古街傳統文化,在微博、臉書(shū)、推特等平臺發(fā)布多篇推文,進(jìn)一步加大銅官窯品牌曝光度。

  近年來(lái),長(cháng)沙開(kāi)展全媒體、系統化、多維度的城市品牌營(yíng)銷(xiāo),精心制作推出“1+N”城市形象宣傳片,為展示真實(shí)、立體、全面的中國貢獻了長(cháng)沙力量。

  人人代言 開(kāi)拓國際傳播新局面

  世界也越來(lái)越期待聽(tīng)到“中國聲音”,感受“中國擔當”。

  中醫,便是跨越山海的“中國擔當”。你要問(wèn)在非洲當中醫是一種什么體驗,來(lái)自湖南中醫藥大學(xué)第一附屬醫院的胡莎醫生會(huì )這樣回答你:“累并快樂(lè )著(zhù)!

  現在,胡莎在津巴布韋忙著(zhù)接診、扎針、培訓當地醫生,忙著(zhù)籌建非洲第一家中醫陳列室和中醫急救小屋,同時(shí)收獲了一大批“中醫鐵粉”。胡莎及湖南援非醫療隊的故事一經(jīng)報道,反響強烈。

  乘風(fēng)破浪的青年與拔節生長(cháng)的城市,產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。在長(cháng)沙,人人都是城市形象推薦官。

  2023年,長(cháng)沙GDP超過(guò)1.4萬(wàn)億元。在全國城市排名第15位;全市常住總人口1051.31萬(wàn)人,比上年增加9.25萬(wàn)人!熬W(wǎng)紅”長(cháng)沙處處閃耀著(zhù)“長(cháng)紅”的城市魅力。

  在《解放西造夢(mèng)人》特別短片中,6位解放西新商業(yè)、新品牌、新人群代表,分享一批批敢想敢做的創(chuàng )變者們在解放西勇敢造夢(mèng)的故事。短片創(chuàng )意展示另一面“解放西”,以網(wǎng)紅長(cháng)沙最具有活力的地域群體來(lái)觀(guān)察解讀新消費崛起,進(jìn)而傳遞這座城市的青春、奮斗、敢為人先的精神內核。

  當你走進(jìn)長(cháng)沙地鐵五一廣場(chǎng)站內,仿佛進(jìn)入“光影里的地鐵元宇宙”。為有力發(fā)揮地鐵公共空間文化引導、浸潤作用,豐富網(wǎng)紅長(cháng)沙的城市內涵,進(jìn)一步提升新時(shí)代省會(huì )城市形象,長(cháng)沙地鐵在五一廣場(chǎng)站內積極打造了元宇宙星際廣場(chǎng),元宇宙星際廣場(chǎng)位于五一廣場(chǎng)站3A通道口,其以抽象化的數字媒體藝術(shù)形式,將地鐵通勤空間轉化為極具豐富光影質(zhì)感的沉浸式場(chǎng)館,不僅使媒體藝術(shù)充分融入和提升城市品質(zhì)、文化內涵,同時(shí)也為乘客出行、通勤旅程帶來(lái)新潮動(dòng)感、場(chǎng)景多元的藝術(shù)感受。

  講述一個(gè)故事,點(diǎn)亮一座城市。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)城市故事,匯聚成輝光日新的“中國故事”,讓長(cháng)沙的新時(shí)代國際傳播的步伐,走得愈發(fā)有底氣、見(jiàn)神采。

【編輯:張翀】
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