【消費場景】
“物質上我養貓，精神上貓養我�！本W上的段子折射出持續升溫的“它經濟”。
3月22日，記者走進長沙市雨花區“極寵家”寵物店。這個在業內享有寵物店中“愛馬仕”美譽的品牌，是長沙“它經濟”消費市場崛起的新生力量。
寵物共享成消費新潮
當寵物經濟發展到“共享經濟”，寵物店就有了獨特的經營方式。
“極寵家”除了寵物活體銷售，還有美容洗護、寵物糧食用品銷售等，打造多元化的“共享寵物”是其靚麗名片。
3月22日雖是工作日，記者在店里看到人氣依舊火爆，半個小時就有7撥顧客來萌寵互動區。
“現在年輕人壓力大，來這邊擼貓擼狗可緩解壓力。也有人特別喜歡寵物，但由于種種原因家里沒法養貓狗，或者就是單純好奇來擼寵物�！薄皹O寵家”店長陳知洋說。
記者在現場看到，200多平方米的互動區域內，分有貓區、狗區和鳥類區。
花費40元走進貓區，它們并不抗拒陌生人，有的甚至圍在顧客身邊玩耍，如果手拿寵物零食，貓就表現得黏糊了起來。
“看到它們毛茸茸好可愛的樣子，覺得壓力緩解了不少�！遍L沙市民胡倩掏出手機和寵物合影。
“‘吸貓擼狗’的新消費業態，不僅體現在萌寵體驗式消費、打造萌寵樂園，更在于為消費者提供一個社群空間�！遍L沙新消費研究院負責人張丹丹介紹，寵物消費市場有著很大的增長空間，除了寵物買賣，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫療、殯葬、保險等細分賽道的商業模式也在不斷推陳出新，且與產業鏈條緊密結合。
2023年，我國寵物行業市場規模預計達到5928億元。
異寵打開小眾市場
這幾年，異寵在寵物消費群體中受到追捧。
所謂“異寵”，是指合法的非貓狗寵物的小寵物，包括鸚鵡、倉鼠、兔子、蜥蜴以及花鳥魚蟲等。
消費能力許可，加上獵奇心理驅使，催生異寵熱�！�2022年中國寵物行業白皮書》披露，95后、中等收入、已婚有子女的家庭是青睞異寵的主要群體。
這兩年，異寵消費來勢強勁，小倉鼠、垂耳兔都是市場“熱門款”�！斑@類小動物比較好飼養，價格不貴，也不需要太大的活動空間�！遍L沙市民李先生說，他們夫妻倆都要上班，小孩平時也在學校，想選擇容易飼養、不需要花費太多精力照顧的動物。李先生挑選出一只垂耳兔作為孩子成績進步的獎勵。
龍貓、荷蘭豬也是許多人喜歡的品種。一名店家介紹，雖然飼養異寵的人很多，但入手后后悔的人也不少。異寵的種類范圍實在太廣泛，不是所有的異寵都能找到相應的醫生。新手一定要充分考慮、謹慎看待。
寵物“主播”直播引流
寵物當“主播”，正在成為一種風潮。
去年以來，“極寵家”開通線上渠道，每月定期直播。與普通直播帶貨不同的是，主播是各種寵物。
有時，數萬人在直播間觀看“貓主播”吃飯、睡覺。當工作人員遞上零食，“貓主播”會乖巧地試吃寵物食品。網友在觀看的同時，可以根據需要下單。
有時，直播間就是場寵物的“生活秀”。烏龜睡覺、兔子進食、狗狗相親、貓咪耍雜技……各種萌態，收獲了不少粉絲。而網友覺得哪只寵物“有眼緣”，就可以聯系客服購買。
“極寵家”的動物醫生、美容師、飼養員等員工，在直播間分享工作日常。美容部主管段文川是直播間�？�，經常為網友講述寵物毛發養護與修剪技巧等。
直播間的趣事，“極寵家”還會剪輯單獨片段，在其他平臺賬號轉發，增加流量和用戶黏性。疫情這3年來，“極寵家”更是挖掘私域流量，利用微信朋友圈、微信群等進行二次營銷，并布局抖音、小紅書等新媒體社交平臺，拓寬流量渠道，提升轉化率。
【專家點評】
小萌寵蘊含大市場
呼喚產業規范化
長沙新消費研究院負責人 張丹丹
技術的廣泛應用提高了人與人之間的溝通效率，但也疏遠了人與人之間真實的情感交流及陪伴。為了彌補這種缺失，人會本能地選擇回到自然中尋找治愈，無論這種自然是戶外露營還是共享擼貓�！八洕闭斊鋾r。
所謂“它經濟”，就是圍繞寵物而產生的一系列生產、銷售和服務等活動。從主糧、零食到玩具、衣服，從寵物交友到舉辦寵物婚禮、寵物生日宴會，萌寵消費業態不斷升級，“它經濟”市場正在不斷擴容。
從某種角度來說，活力迸發的“它經濟”既是長沙經濟發展韌性與潛力的注腳，也是長沙市民美好生活的側面寫照。
新經濟、新事物，也少不了這樣或那樣的問題�！八洕睆酿B殖到銷售到醫療等，存在部分監管空白。對經營者而言，為目標客戶創造真實的價值，是企業生命力和競爭力的關鍵；對消費者而言，期待業內各方不斷推動行業標準化、規范化發展，讓人與寵物之間的愛與陪伴更和諧更長久。
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